蘋果Apple 5月初公布今年1~3月財報，
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，雖然手機銷售低於預期，
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，但單季營收529億美元，
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，毛利率38.9%，
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，稅後每股純益（EPS）2.1美元，
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，皆符合預期。法人報告認為，
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，蘋果正值新舊機種交接期，
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，等待iPhone 8重啟動能，iPhone全年銷售上看2.18億支，可望較去年維持1%成長。Apple上季iPhone手機銷量5，076萬支，季減35%，低於預估5，140~5，200萬支，且對本季營收預估435億~455億美元，低於市場預估，季減逾17%，以毛利率平均估值38.31%計算，投顧認為EPS約落在1.41~1.6美元，整體而言，Apple這一季財測皆低於市場預期。不過法人報告對於即將上市的iPhone8期待仍深，包括台積電（2330）、大立光（3008）及鴻家軍股價仍持穩。永豐金證券投顧最新報告出爐，iPhone7與7Plus首季銷售降低，整體銷售量5，076萬支符合市場預期的5，000萬支，iPhone平均單價ASP由上季的695美元下滑至655美元，但仍高於去年同期的641美元。新MacBook首季銷售同樣漸轉向下，本季銷售量僅420萬台；iPad因未有新款發表，表現恐較持平，出貨量為892萬台。以區域來看，歐美日及大中華區營收皆下滑，美中各年減33.82%及33.92%，日本較佳，僅年減22.22%。台積電、日月光（2311）近期也對營運釋出保守展望，維持第3季iPhone銷售量4，473萬支，季減4.8%、年增10.7%預估。台積電4月合併營收568.72億元，月減33.8%，年減14.9%，並創2014年4月來單月業績新低紀錄。國內法人預期iPhone8創新程度大而有較佳的銷售成績，但近期供應鏈傳出部分關鍵組件仍有瓶頸問題待改善，預期全年銷售上看2.18億支，仍較去年2.15億支小幅成長1.03%。Macbook部分，由於13吋及15吋皆增加OLED Lightbar功能，ASP大幅提升，據PCB及電子零組件供應鏈看法，目前第2季訂單較為平穩，尚未有大量出貨情況，估MacBook出貨405萬台，季減3.57%，年減4.75%。iPad產品線方面， 由於未有新機種發表，預期iPad Pro發表日期將再推遲，估第2季出貨將提升至920萬台，季增3.37%，年減7.54%。Apple Watch仍未公布銷售量及金額，然因功能及外形無顯著差異，投顧認為待2017年新一代發表後，出貨量較有機會提升，目前仍預估為1，100萬支。Apple各產品銷售量預估資料來源／Apple，永豐投顧整理。 製表／葉憶如 分享 facebook，