廣告訴求是指廣告訊息的內容，
，也就是採用某種廣告表現方式，
，激起消費者的認同感與購買欲，
，達到廠商想要的目的。廣告訴求有多種方式，
，例如經濟訴求、歡樂訴求、健康訴求、仰慕訴求、恐懼訴求…，
，無論是哪一種訴求，
，除了達到廣告的傳播目標之外，
，廣告主都期望能夠和銷售產生某種程度的連結。一般而言，
，廣告主都希望消費者觀看所刊播的廣告後，從知曉產品、產生興趣、激起慾望、進行評估、要求試用，進而採取購買行動。 恐懼訴求是廣告訴求的方式之一，許多產業或產品使用得很普遍，主要原理是利用消費者面對某些特定事物、場景、現象，會產生恐懼、害怕、緊張、恐慌等心理反應，此時都希望儘速消除這些不舒服的緊張心理，於是常會迅速採取購買行動，不僅可以達到廣告目的，同時也有助於達到銷售目標。保險業、個人衛生用品業、保健食品業、政府公共安全政策宣導，常常採用這種廣告訴求。恐懼訴求實務應用上有兩種不同思維，第一種認為既然採用恐懼訴求，就是要塑造恐怖、驚嚇、驚恐、驚悚的氛圍，廣告畫面愈恐怖愈好，於是出現誇張、赤裸、血腥的廣告畫面，以收恐嚇效果，激起消費者快速採取購買行動。第二種思維主張採取適可而止的表現手法，認為廣告場景與畫面宜採用溫和訴求手法，不宜太過誇張、太過赤裸、太過血腥，以免因為消費者不想觀看或排斥這種「過度廣告」，而產生反效果。事實上，廣告是要刊播給消費者觀看，進而影響他們的行為，廣告畫面如果太過恐怖，消費者不想受驚嚇而不屑一看，就失去廣告的意義了。因此既使是恐懼訴求廣告，也要讓消費者願意觀看所刊播的廣告，做到「帶有豐富的恐懼感，沒有過度恐怖或恐嚇」，這種訴求的廣告才會有效果可言。知名枇杷膏宣稱具有理氣除痰，滋潤肺部等功能，利用恐懼訴求廣告手法，拍攝好幾篇電視廣告，主題都強調骯髒空氣「天天吸，受得了嗎？」配合人體肺部黑白的畫面呈現，激起消費者避之唯恐不及的心理。例如一群小朋友在十字路口過斑馬線時，因為空氣汙染，個個捫著口鼻的畫面，令人憐憫；家庭主婦天天在廚房吸入油煙的畫面，令人驚恐；上班族擠公車，輪流吸入公車內密閉空間之空氣的畫面，令人生畏。這幾篇電視廣告都圍繞著「天天吸受得了嗎？」的主題，輔之以利用受到汙染的人體肺部（以黑白呈現），激起人們的恐懼感，再以彩色乾淨的人體肺部畫面做對比帶出產品。另一個牙膏的電視廣告，一位女生刷牙時，在洗臉盆內發現牙齦出血的恐懼畫面，廣告旁白說：「別以為牙齦流血沒什麼事，牙齦流血可能是牙齦崩壞的開始」。接著提供衛教基本知識，提醒消費者「別踏上牙齦流血的不歸路…，牙齦流血會產生口臭，進而使牙齦退縮，甚至導致掉牙」；敏感牙膏的廣告則採用臨床實驗證實的訴求手法，輔之以疼痛畫面的溫和恐懼訴求，透過受實驗者演出吃東西時臉部痛苦的表情，強調使用修護牙膏的效果。塑造「恐懼」雖然是廣告訴求的重要方法，然而仍須視產品屬性而定。適合使用恐懼訴求的產品，近年來似有走溫和恐懼訴求路線的跡象，採用恐懼而不恐怖的廣告表現手法，選擇消費者所關心的議題塑造恐懼感，並且和廣告主的產品巧妙而邏輯的結合，達到廣告目的。（作者是文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授），
台南市長賴清德今再度親上火線召開鐵路地下化座談會，
，對於反台南鐵路東移自救會訴求「具法律效力的聽證會」，
，賴清德首度親口公開回應，
，只有特定農業區徵收才能辦「強制聽證」，
，南鐵案只有結論供首長參考的「任意聽證」，
，因不具法律效力，
，所以沒必要舉辦；「說穿了就是不敢辦聽證會」，
，自救會長蘇俊文說，
，根據行政程序法，
，聽證會具法律效力，賴清德卻始終否認，「我們會繼續抗爭！」，
距離九合一投票整整剩下一個月，
，國民黨台北市長候選人連勝文的民調數字不見起色，
，黨中央發起「搶救勝文大作戰」，
，兼任國民黨主席的馬英九總統主帥出征，
，自願請纓陪同連勝文到台北市十二個行政區拜票。今天開始，
，第一站就是到萬華區，
，在西門町搶年輕選票。
黨內人士透露，
，馬總統是在黨內會議時主動表態，
，表示他希望在下班或者休假時間，陪同連勝文到台北市的十二個選區「一個區、一個區」的拜票。
國除了馬總統，總統夫人周美青也將為連勝文站台助選。
有國民黨立委分析，馬總統親自出手「救連勝文」，不無「收繳指揮權」的意味；過去幾個月，連勝文的選情不見起色，雖說是對手大量抹黑、造謠手段所致，連總部的選戰步調紊亂也是原因之一，馬總統應該是「看不下去」。 ※延伸閱讀》
‧參選大爆炸 哪7人角逐台北市長？
‧哪個話題 讓連柯網路搜尋熱度達高峰？
‧MG149爭議 讓柯文哲的網路聲量怎麼變化?
‧柯文哲領先幅度縮小？檢視六大媒體民調
‧選民提問 看連、柯、馮回應大PK
‧候選人行程地圖 連柯拜票集中在西區？，
新北市林口工業區工五路1家印刷廠，
，昨晚8時許莫名其妙被陌生男子開車闖入縱火，
，逃離之後過了5分鐘竟然又回頭，
，第二度闖進廠內大吵大鬧。員工立刻關上門把他困住，
，合力壓制後報案，
，警方查出是24歲鄭姓男子，
，由於神智不清送醫觀察，
，抽血驗出有毒物反應，
，不排除吸毒；印刷廠員工都說不認識他。警方調查，有詐欺前科的鄭姓男子昨晚8時許將車停在印刷廠門口片刻之後，突然緩慢迴轉掉頭，再加速衝進印刷廠大門，拿出預藏的汽油朝機器旁紙箱潑灑點燃，隨即開車逃逸，員工見狀連忙滅火。不料5分鐘之後他竟然又開車衝進廠區，員工立即駕駛堆高機擋住去路，鄭男撞車停下，開始在廠內狂奔咆哮，工廠員工連忙圍捕。警方獲報趕抵，他還是激動大吼大叫，最後噴辣椒水才將鄭男逮捕送醫，醫院抽血化驗，雖無酒精反應卻有毒物成分，不排除是吸毒導致神智不清鬧事。鄭嫌面對警詢總是胡言亂語、答非所問，精神狀況極不穩定，醫師決定讓他留在醫院觀察48小時，詳細案情仍待釐清，全案將依公共危險、毀損罪嫌偵辦。鄭嫌預藏汽油潑灑場內紙箱縱火。記者林昭彰／翻攝 分享 facebook 鄭嫌二度開車衝進印刷廠，員工駕駛堆高機阻擋，迫使他撞車停下。地上滿是滅火器白粉。記者林昭彰／翻攝 分享 facebook，
滬深兩市有950家上市公司發布2013年度業績預告，
，其中逾六成上市企業預估業績將報喜，
，117家企業淨利潤將較去年同期增加100%、八家企業淨利潤增幅逾十倍；也有56家企業預估淨利潤下降超過100%。
證券日報報導，
，截至11月4日，
，A股市場950家上市公司中有62%、592家企業預估全年業績優於去年。市場驚喜的是，
，淨利潤較去年增加100%的企業多達117家。
證券日報引述各企業預估數據指出，
，宜華地產、*ST中冠A、金浦鈦業、永鼎股份、威遠生化、華峰氨綸、海得控制、大湖股份、金飛達和友利控股十家上市公司今年淨利潤增幅居前，
，為十大「預增王」。
今年房地產業大放異彩，各地房市屢創新高，宜華地產是其中受惠者。宜華地產預計，今年淨利潤將較去年大增41倍。
排名第二的仍是和房地產業務相關的*ST中冠，*ST中冠雖以紡織起家，但近年主要收入來自房地產出租，今年因*ST中冠旗下中冠印染在香港九龍擁有房地產，*ST中冠預估整體淨利潤增幅達25倍以上。
全年業績預期較去年表現差的企業中，有56家企業預估淨利潤將較去年同期下降超過100%、11家降幅逾1，000%。
證券日報統計，十大「預減王」是宏達新材、欣龍控股、聖農發展、華英農業、霞客環保、瑞泰科技、益生股份、東北製藥、華控賽格和新世紀等企業。，
兩岸官方首度正式接觸的「王張會」11日將於中國南京登場，
，陸委會主委王郁琦除了會與中國國台辦主委張志軍，
，還將到南京大學演講、赴上海座談。總統府強調，
，此行以「對等、尊嚴」為主要原則，
，旨在推動兩岸官方交流制度化。
陸委會主委王郁琦將於11日上午前往中國南京，
，下午2點將與中國國台辦主委張志軍展開約2小時的會面。王郁琦此行除了會與張志軍會面，
，12日上午將赴中山陵參訪，
，下午則到南京大學演講。13日將轉往上海參訪，
，與上海學者智庫座談，希望提供大陸學者更多台灣官方的觀點。14日上午王郁琦將探訪上海台商子女學校，隨後便搭機返台。
總統府指出，王郁琦此行以「對等、尊嚴」為主要原則，2小時的王張會重點在建立兩岸主管事務機關的溝通機制，極有可能成為兩岸互設辦事處的契機。針對外界關注的馬習會，王郁琦日前公開表示，今年中國北京的APEC將是馬習會面最適當的場合，但中國已表達不接受兩人在「國際場合」會面。
前全國商業總會理事長張平沼對此表示肯定，認為這是政府，由其是兩岸主管單位首長65年來首次會面，意義非常深遠。但日前卻發生申請隨行採訪的記者遭中國拒絕入境，被朝野立委同聲斥責，希望王郁琦能夠捍衛台灣的新聞自由與民主價值。
民進黨則希望陸委會此次會面不要碰觸政治議題，並要秉持台灣主權、公開透明、國會監督等3大原則。【更多精采內容，詳見】，
為了降低空氣汙染，
，屏東縣環保局今年針對砂石疏浚區增設監控系統，
，只要揚塵高，
，就會啟動洗灑機制。 圖／環保局提供 分享 facebook 高屏地區空氣品質昨天陷入「紅害」，
，達到對所有族群不健康的紅色警示，
，高雄市府與屏東縣府昨雙雙啟動應變措施，
，今天大氣擴散條件仍然不佳，
，空品仍會出現紅色警示。高市環保局表示，造成高屏空汙嚴重的原因，並非境外汙染物，而是河川揚塵。昨天上午高雄12個空品測站全都是紅色警示，傍晚有9個測站脫離紅色警示降為橘色。依環保署預報顯示，今天大陸冷氣團持續減弱，環境風場為偏東風，雲嘉南及高屏地區位於背風面，風速續偏弱，汙染物易累積，高屏及雲嘉南空品區仍為「紅色警示」等級。 高市環保局昨表示，源自大陸京津冀地區的霾害，隨著大陸冷氣團南下，這波看起來只到台灣的東北角，因為溼度高所以沒有往南，高屏昨天的空汙非境外汙染物造成，而是濁水溪的地表揚塵。東北季風南下，只要風速每秒超過5公尺就會產生地表揚塵，民眾不能小看河川揚塵，嚴重時如同沙塵暴。因應空汙，環保單位啟動應變措施。高市前20大廠商、汽電共生廠、電弧爐業者，提前應變共計降載減排10家，提升防制設備效能9家，增加灑水及清掃頻率，停工、停爐或停車3家。屏東縣環保局立即要求縣內49家列管工廠降載2%，呼籲民眾減少戶外活動。今天風速降低，高雄空品應不會受地表揚塵影響，但會因位於背風面導致擴散條件不佳，汙染物累積，仍會出現紅色警示。高雄市府去年在12月到今年2月冬季空汙嚴重期，曾實施「冬季大眾運輸免費措施」，包括市公車、公路客運及輕軌使用電子票證免費搭乘，捷運平日上、下班時間使用電子票證也免費。高市長當選人韓國瑜昨表示，高雄空汙一定要「重拳」處理。至於冬季大眾運輸免費措施是否續推？要等就職後再評估相關經費。，
近期國際油價創一年多新低，
，對於用油極大的航空公司，
，成本大幅節省。隨著油價10月開始下跌後，
，平均跌幅已達三成，
，估計長榮航（2618）一個月油料成本減少近8億多元，
，有利明年第1季獲利。另一方面，
，即將來臨的新年及農曆春節長假，
，搭上旅遊旺季需求以及國人返台熱潮，
，航空雙雄2月的平均訂位率達九成，
，可望帶動營運水漲船高。投資人可透過個股期貨放大槓桿利潤。 長榮航前三季每股稅後盈餘（EPS）為1.36元，優於去年同期1.22元，第3季每股淨值為14.44元，而第3季毛利率為14.94%，低於去年同期18.01%、約3.07個百分點。技術面觀察，長榮航昨（24）日以黑K棒留長下影線作收，回測10日線有撐，股價守穩在所有均線之上，大盤修正的過程，長榮航維持高檔強勢整理態勢，且短中長期均現呈現多頭排列，並持續向上走揚，加上以量能來看，近期走勢價漲搭配出量、價跌搭配量縮，整體型態呈現偏多架構，因此建議以中性偏多看待為宜。建議長榮航個股期貨短線上股價未跌破20日均線前，逢拉回即可分批進場買進。但投資人應衡量自我的投資能力適度作加減碼的動作，並且設定停損機制，以利有效控制投資風險。（元富期貨提供），
中華隊總教練洪一中（左）、外野教練黃甘霖相見歡，
，兩人有說有笑。記者藍宗標／攝影 分享 facebook 中華隊備戰世界12強棒球賽，
，今天進行首波教練、球員報到手續，
，由於中職球季賽才剛結束，
，Lamigo桃猿、中信兄弟隊後天也要展開總冠軍賽，
，因此只有外野教練黃甘霖和兩名球員胡金龍、林凱威在桃園球場亮相，
，黃甘霖說：「人少最好，
，可針對球員個人需求，好好幫他們加強。」中華隊接下來兩天還會有陳鴻文、林祐樂、蘇智傑報到，完整陣容要等到中職總冠軍賽結束。 中華隊總教練洪一中今天領軍猿隊，也在桃園球場練球，全力備戰總冠軍賽，暫時未涉入中華隊，黃甘霖特別利用空檔和他打招呼。黃甘霖表示，猿隊、兄弟各自練球，調整狀況沒有太大問題，中華隊球員全部集合後，會用最佳狀況迎接12強賽。中職秘書長馮勝賢今天也到桃園球場，他說，12強賽開打前，至少會有兩場自辦熱身賽，加上兩場官辦熱身賽（對決古巴、澳洲），中華隊會有四場以上暖身機會。，
新竹市不僅是幸福的城市，
，也是個愛閱讀的城市！青草湖國小昨天成立竹市第4座「愛的書庫」，
，要讓學生閱讀愛的書籍；另外智障協會提供智協朋友的「恆星社區學坊」啟用，
，將提供身心障礙朋友，
，充實活潑的課程。
經歷半年籌備計畫，
，第4座「愛的書庫」在青草湖國小成立，
，將與前3座書庫平均分散在新竹市每個區域，
，不論是學校、社會人士及義工團體可至「圖書借閱查詢系統」申請會員，
，借閱書籍。
「我們一起閱讀幸福快樂的書、幸福快樂的孩子愛閱讀」，青草湖國小的學生用甜美可愛的歌聲，唱出這首充滿感謝的歌。三年級的楊哲昊說，最喜歡看漫畫類的書籍，迫不及待想借來看！
另外昨天智障協會會館完成24年來的修繕，一樓的「臨托室」將提供家長，有專業空間與人力照顧身心障礙孩子；另外「恆星社區學坊」將使用三樓廣闊空間，讓成年的身心障礙朋友，有音樂律動、有氧教室、法律生活等學習機會，另有走出戶外的社區探險及體驗課程。，
