阿里巴巴、騰訊等電子商務平台趁著世界盃足球賽正熱，
行銷達人
，和大陸各省級彩票（彩券）中心合作，
行銷達人
，提供用戶透過網路購買彩券押注比賽。在網路企業推波助瀾下，
年菜推薦
，21日民眾下注金額超過人民幣5.5億元（約新台幣27.5億元），
台中行銷達人
，創下單日最高紀錄。
華爾街日報指出，
關鍵字達人
，阿里巴巴和騰訊都在想辦法，企圖讓用戶更容易接觸到電商的服務，以吸引用戶流量，「彩券創造出的巨額資金，顯示大陸網路企業的實力」。
賭博在大陸仍屬非法，但中央允許地方政府發行官方彩券，所得全數用於慈善。這次世界盃雖然大陸足球隊沒有踢進世界盃決賽圈，在網路企業出手搭橋下，足球球迷們透過購買彩券，更能感受到比賽的刺激性。，