全球矚目的奧運8月將於里約登場。奧運，
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，對大眾而言是一場華麗的運動大秀，
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，大陸爭取奧運的積極，
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，更讓台灣人把奧運當成一場榮耀。但你可知道，
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，1997 年後，
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，全球願意申辦奧運的城市越來越少，慕尼黑、斯德哥爾摩、漢堡等城市更以公投撤銷申辦奧運。運動經濟學者安德魯‧辛巴里斯（Andrew Zimbalist）追溯奧運歷史寫成「奧運的詛咒」一書，最近由八旗文化引進台灣，光書名就知道他對奧運的評價。辛巴里斯在書中詳述，早期由於美蘇冷戰、種族歧視與財政壓力，奧運乏人問津。機緣巧合之下，1984 年的奧運為洛杉磯政府創造2億多美元的盈餘，自此以後，奧運就被國際奧委會包裝成一個可以帶來鉅額商機、促進城市建設，有利於城市行銷的 全球盛會。2000 年後，中國大陸、俄羅斯、巴西等崛起中的金磚四國也紛紛舉辦奧運，作為改善國家形象、鞏固民心的行銷手段。然而，辛巴里斯指出，無論是商業利益或國家建設，奧運的價值都被過度吹捧：遊客的數量被誇大、遊客花費能創造的經濟效益也被誇大。他認為，奧運對整體城市觀光造成的 排擠效應被忽略、遊客的花費被跨國企業接收而無法嘉惠於在地居民、運動場更在賽後淪為 蚊子館、鉅額的花費排擠了城市發展所需的長期投資。對許多舉辦奧運的城市來說，奧運更像一個詛咒。舉例，2000 年雪梨奧運原本預 估每天會有13萬名觀光客，實際上只有9萬名。2004 年雅典奧運時間蓋的2千多間選手村， 現在有一半是閒置的。2008 年北京觀光客的數量比前一年少，舉辦奧運的8月時的觀光客也比 前一年八月少。而名噪一時的「鳥巢」每年得花費3億台幣的維護費用。 既然有存在種種不利後果，為什麼還是有人搶著辦奧運？辛巴里斯認為，除了主辦國希望藉此推銷形象之外，舉辦奧運對少數利益團體來說更是龐大商機。籌辦奧運的經費來自於各國納稅人，但相關的交通建設、場館營造、開幕閉幕儀式、 遊客的餐飲住宿消費，油水都流入少數財團荷包。再加上國際奧會的煽風點火，於是奧運主辦權變得炙手可熱。但辛巴里斯並不絕望。以東京奧運為例，只要主辦單位能堅守立場，並清楚知道自身的利益所在，改革是可能的。關鍵在於，主事者必須認知，城市的整體發展必須優先於奧運，而不是為後者服務。奧運的詛咒書封。八旗文化／提供 分享 facebook，