蘋果公司已縮短退款給線上商店顧客的時間一半，
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，希望吸引更多顧客到蘋果線上商店購買蘋果產品。
這項措施需要蘋果負擔龐大的先期支出，
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，但長期來看若能從亞馬遜、百思買等線上商店吸引更多線上顧客、光顧蘋果自己的線上商店，
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，將值回票價。
據線上情報業者StellaService，
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，現在顧客在蘋果線上商店購物如果退貨，
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，可以在一周內收到退款，
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，比以前需要至少10天縮短。熟悉內情人士證實，顧客無需負擔額外的成本。，