使用者付費掀風潮 大陸網路版權規模達3兆元

圖/網路 分享 facebook 大陸國家版權局網絡版權產業研究基地發布的《中國網絡版權產業發展報告(2018)》,

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,2017年大陸網路版權產業市場規模達人民幣6,

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,365億元(約新台幣3兆元),

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,增長27.2%。比起2006年的163.8億元,

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,11年間更暴增近40倍。其中,

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,使用者付費規模為人民幣3,

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,184億元,

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,占網路版權產業市場的比率已突破50%。網絡版權產業研究基地秘書長張欽坤表示,這體現出「科技+文化」的巨大活力。 在細分行列中,網路遊戲、網路直播、網路視頻、數位閱讀是目前大陸民眾最願意在網路上付費享受的四大領域。其中,網路遊戲2017年市場規模更高達人民幣2,355億元,且仍維持32%的高速增長。經濟日報提供 分享 facebook 其次是網路直播隨著「打賞模式」在2017年異軍突起,拉動了整體市場規模的快速增長。2017年大陸網路直播使用者規模達4.22億人,較2016年增加7,778萬人,網民滲透率達54.3%,市場規模逼近人民幣400億元。2017年網路視頻使用者付費市場規模為人民幣218億元,增速也將近一倍,預估今後兩年仍可維持超過60%的增長。而隨著用戶付費意願提升,大陸數字閱讀市場去年也達到百億元規模,增長31.1%,預計未來幾年複合增長率仍可維持30%左右。此外,短視頻產業在2017年也出現驚人增長,使用者規模突破4.1億人,較前一年成長115%。網絡版權產業研究基地相當看好短視頻市場使用者流量與廣告價值未來的爆發力,預計2020年短視頻市場規模可望突破人民幣350億元。不過,澎湃新聞指出,中國網路版權產也正面臨「流量紅利」衰退的挑戰。去年大陸行動網路人均使用時間僅增加8.7分鐘,用戶人均單日使用時間恐已接近飽和。,

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