禁奢效應 茅台轉攻中價酒

受到公款減少消費高價酒的衝擊,

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,白酒業龍頭貴州茅台將再增加投資人民幣3.73億元(約新台幣18億元),

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,擴大旗下「301廠」的酒類產品生產規模,

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,將使整個擴產計畫的投資總額拉高為9.22億元(約新台幣44億元),

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,該廠專攻中價位白酒。
貴州茅台公告表示,

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,隨著生產規模不斷擴展,

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,301廠原有建設規模已不能滿足生產需求,

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,茅台預估301廠改造完成後,

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,每年中級醬香型白酒產量將可增至6,800頓,年銷售收入達15.61億元(約新台幣75億元)。
目前白酒行業產能過剩、銷售業績比起往年明顯下滑,茅台此時增加投資、拓大301廠產能,外界摸不著頭緒,業界人士分析,301廠主要生產王子酒、迎賓酒等中價位酒,可望降低高價位酒銷售不佳的衝擊。
白酒專家趙義詳表示,貴州茅台的「中級醬香酒」就是指中價位酒,茅台加碼投資301廠,說明該公司決定從中價位酒發力,以對抗高價酒市場的不景氣。另一白酒專家鐵犁也認為,現在高價酒市場壓力大,發展中價位產品可能是茅台的一大重要戰略。
貴州茅台想發展中端酒並不令人意外,去年開始,三公禁令、塑化劑等風波不斷,高端酒業損失慘重,雖然前一陣子傳出大陸官方擬放寬酒類塑化劑標準,但高端酒仍無法恢復過去的光景。
不過鐵犁認為貴州茅台想擠進中端酒市場並非易事。鐵犁表示,茅台酒主要品牌是飛天茅台的高端酒,飛天茅台貢獻絕大多數的業績。以去年的財報來看,中端產品營收只佔總營收不到10 %。
同時,現今大陸酒類中端產品市場,幾乎已經被五糧液、汾酒等酒企瓜分完畢,茅台想要分一杯羹,恐怕還得經過一番激烈的競爭。,

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