蘋果正對自製各類型節目興致高昂，
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，但為維護品牌形象，
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，蘋果正積極製作適合闔家觀賞系列的電視節目和戲劇，
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，避開性愛、暴力、政治等暗黑系成人內容，
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，想靠優質內容進一步主宰影視服務的天下。華爾街日報報導，
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，蘋果近年來積極涉足原創電視劇領域，
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，而執行長庫克一年多前看完首部自製電視劇《Vital Signs》後，
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，卻感到不安。知情人士說，
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，庫克認為，「這太暴力了，蘋果不能播這個」。 庫克堅守一個信念：無論蘋果製作怎樣的節目，都不能玷汙自家品牌形象。 蘋果的內容團隊也已明確表示，希望製作高品質的節目，除了有明星助陣，更要讓節目有著廣泛的吸引力，且排除無謂的性愛、下流詞彙和暴力畫面。 蘋果對於內容的嚴格把關，與其他影音串流平台形成鮮明對比。已在原創內容取得成功的HBO和亞馬遜，以前衛的節目形式贏得一致好評，Netflix的《紙牌屋》和《女子監獄》影集也成為全球話題，卻充斥粗糙言語和些許性愛戲碼。，