行銷點子綻放無限，
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，促銷構想無所不在，
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，經濟誘因、心理誘因交互應用，
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，為企業市場增添幾分激烈競爭的氣氛，
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，也為消費者提供許多撿便宜的時機。促銷活動貴在動人的題材，
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，行銷人員需發揮無比的創意，
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，在促銷題材上動腦筋。腦筋動得快的廠商發現環保議題也是促銷的好題材，
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，響應政府的環保政策，
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，借力使力，
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，加碼促銷，一石兩鳥，贏得讚賞。政府的政令宣導需要民間企業協助落實，尤其是環保議題範疇廣泛，更有賴相關企業協助落實。例如為節能減碳，鼓勵消費者汰換二行程機車，政府訂有減徵貨物稅、汰舊換新補助、報廢回收處理費等辦法。山葉機車公司、光陽機車公司，掌握環保議題，順勢舉辦以環保議題為主軸的促銷活動，加碼促銷，配合廣告活動，把環保議題的促銷舉辦得有聲有色。因此，環保議題也是促銷的好題材，這種促銷活動具有下列特徵與優勢。一、響應環保政策：政府許多政策需要企業積極響應，才能擴大效果，廠商協助政府落實政令，一方面借力使力，扮演企業公民的角色，贏得喝采；一方面順勢創造話題，加碼促銷，擴大效果，具有「乘風破浪，掌握時勢」的促銷意義。二、鼓勵汰舊換新：鼓勵消費者把握促銷機會，盡早汰舊換新，享受政府補助與促銷優惠，廠商趁機創造促銷業績，一舉兩得。此外，代辦申請政府補助的相關手續，便民利己，獲得政府的肯定，贏得顧客的好感。三、提供促銷誘因：除了搭政府補助的便車之外，廠商另提供許多促銷誘因，加碼優惠，乘勝追擊。比如提供分期付款，減輕付款壓力；加送機車失竊險，增加顧客安全感，這些誘因都有助於激起顧客即刻採取購買行動。四、敘明補助資格：政府補助通常都訂有一定規範與明確的標準，有時候因地制宜，各縣市不盡相同，廠商在借力使力之時，必須敘明補助資格要件，避免產生誤解，杜絕引起爭議。五、促銷期間明確：良好促銷活動的執行必須要有明確的期間，一方面把遊戲規則說清楚、講明白，使執行者有所依據，方便遵循，避免弊端，防止爭議；一方面鼓勵消費者即刻行動，以免向隅，有助公司拉抬促銷績效。六、廣告密切配合：促銷與廣告密不可分，密切配合可創造「合則兩利」的雙重效果，否者很容易陷入「各有一把號，各吹各的調」的後果，不是顧客買不到促銷產品，就是公司浪費廣告資源。促銷招式與題材並無一定侷限，唯一受到的限制是行銷人員的促銷創意，搭政府的政策便車，借力使力，即使環保議題都是絕佳的促銷題材。促銷活動招式變化多端，讓促銷人員有無限寬廣的思考空間，「想競爭者沒想到的題材，做競爭者尚未做的促銷」，這是成為促銷贏家的不二法則。（作者是文化大學廣告學系兼任副教授），