今年由俄羅斯主辦的世界盃足球賽即將開幕，
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，原本這場比賽應該要為在那裡深耕數十年的運動用品大廠愛迪達賺進大筆鈔票，
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，但俄國近年來在克里米亞的軍事行動卻阻礙了這個大好機會。彭博資訊報導，
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，蘇聯1980年進攻阿富汗，
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，造成當年數十國聯合抵制莫斯科舉辦的夏季奧運，
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，但愛迪達卻始終力挺蘇聯國家隊，
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，使該品牌成為當時蘇聯最家喻戶曉的國際品牌之一。 然而，
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，俄羅斯總統普亭2014年下令強占克里米亞半島和入侵其他烏克蘭東部地區，卻為俄國帶來了打擊貨幣、消費者和企業的各種制裁。再加上油價跌破每桶100美元，這將使得本屆世足賽對愛迪達在當地的助益可能只有一點點。1980年奧運會後，愛迪達花了20年讓自己和旗下品牌Reebok一躍而為俄國兩大運動用品商，但風向卻在2013年起了變化。當時愛迪達遭遇物流設施移轉問題，盧布也開始貶值，隔年就爆發俄國入侵烏克蘭事件，愛迪達因此收掉當地500家分店，並將行銷費用轉到其他市場。羅思德說，今年愛迪達不再重蹈過去熱潮曇花一現的覆轍。，