直播風口上，
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，藉著虛擬禮物打賞，
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，直播主月收百萬已非新鮮事，
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，大陸直播主吸金能力更早已超越明星，
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，2015年人氣主播樂樂陶年收高達3億人民幣（約台幣13.8億元），
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，而當年大陸收入最高女星范冰冰收入是1.3億人民幣。2016 年更多巨額資金湧向直播這門好生意，
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，網紅主播成了夢幻職業，
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，主播經紀公司更如雨後春筍在台暴增，
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，與直播主及平台三方之間競合出一種獨特的商業模式。英國國家廣播公司BBC好奇此現象，日前還製作了紀錄片《網紅：中國的網路明星們正在賺大錢》介紹直播網紅的養成過程。 這種始於大陸直播平台精算後發展出來的簽約主播模式，已複製到台灣。支付主播時薪並約定收禮業績，為達KPI主播們得想方設法聊天、唱歌、表演、陪伴……甚至是賣弄身材傳遞曖昧樣樣都來，將粉絲的關注力轉化為貢獻力，讓平台、經紀公司與直播主三方價值最大化，而高額線上充值也為Google與IOS雙平台帶進可觀收入，直播平台「多元變現」的能力點燃崇拜式消費的大火，也為社群流量變現做了最完美的詮釋。 然而直播主想賺進更大收益，需要經營的層面其實相當複雜。直播世界如同競技場，看不見的煙硝時時漫延，靠顏質表象吸引觀眾僅是入門戰術，如何讓觀眾願意掏錢送出虛擬禮物，厲害的主播們得先駕馭社群與打賞之間的角力。首先，想擁有高能見度，就必須擠進排序在前的熱門位置，觀看人數、次數、留存率、互動數、送禮數都是參考指標，時時排榜的演算法，稍一鬆懈就可能掉出熱門頁面之外。至於吸引流量的關鍵，在於開播內容與長度，直播時得不斷說話、表演、互動……其實是件苦差事，為爭取眼球與高禮物數，新進主播一天播出三、五個小時是常有的，還不能端出重覆比例過高的內容。每個直播間就如同一個電視頻道，直播主是唯一的演員兼主持人，還得兼顧收入、內容與觀眾反應，其中難度最高的，當屬維運檯面下的社群關係。 具體來說，守在手機螢幕前的粉絲，最在乎主播的關注，掏錢送出小禮物希望換一句噓寒問暖，多送一點想得到陪伴的感覺，如果是貢獻榜上的大土豪，在乎的就是在直播間的地位，希望受到主播最大關注，又能獲得粉絲們崇拜，以及其他直播主的企圖靠攏……這把把禮物出手，建立起的往往是金錢以外的社交價值。某位積極經營的大主播告訴筆者，每天半夜下播之後，一定重新回看自己的直播表現，逐一紀錄每位粉絲的留言及打賞狀況，並與前次送禮數相比較，以期在下次開播時，給送禮退步者更多關注與問候，一分經營才能有一分收穫。粉絲之間也經常出現爭風吃醋的狀況，直播主通常得盡可能排解，如遇上競手主播來挖樁腳時，得有固粉行動，需要衝禮物榜的活動時，更必須想方法策動粉絲們集中送禮，而直播間外組織家族聊天室更是必須，每天光是回答粉絲各類提問就費盡心思，還得經常舉辦線下活動滿足粉絲。 收入高的大主播，得面對無數粉絲管理細節，及其背後社群與金錢的角力，直播世界裡的虛擬禮物打賞，建構起的是不虛幻社群關係，然而隨著圖文式同溫層的社群模式退燒，直播間更開闊的即時社交似乎已成為新社會現象。，