近年來因陸客來台人數驟減，
客製化網站
，重創台灣的觀光收入，
網路行銷顧問
，但是央行報喜，
網站優化
，去年第4季由於日本旅客來台人次年增8.2%，
專業社群行銷 台中
，成長較顯著，
專業網頁設計
，日客的消費金額又較高，大大挹注觀光收入，也使得觀光逆差降至6.8億美元，是近八季來的最低，且觀光收入創歷年單季新高。就全年度來看，2018年陸客來台人數比2017年減少1.4%，日客來台人數卻成長3.7%。儘管陸客去年還是我國最大觀光客來源國，總數為270萬人次，遙遙領先日客的197萬。但是如果目前的陸客持續減少、日客繼續增加的趨勢維持不變，五年後，來台觀光旅客人數，將出現日客逆轉陸客的情形。 陸客持續減少與兩岸政治緊張有關，那去年日客為何會大幅增加？未來日客會持續增加嗎？要回答此問題，我們要從日本的旅遊市場來考慮。對於日本人的海外旅行而言，韓國、台灣與大陸是互替性很高的商品，大概主要賣點都是總天數約為四天三夜或三天兩夜、美食體驗為主的短程國外旅遊。而在大陸與韓國的競爭下，台灣能吸引的日客有限，早在1995年來台日客就已經超過90萬人次，但是到了2010年也還在百萬上下徘徊，在這15年間來台日客只有緩慢成長。然而，2010年之後中日之間因為釣魚台問題關係明顯惡化，2012年還因為日本政府將釣魚台收為國有，中國全境爆發反日運動，中日之間的民間感情降到冰點。在此同時，2012年韓國總統李明博登上與日本存在主權爭議的獨島（日本稱竹島）參觀，成為第一位訪問獨島的總統，日韓關係從此一路惡化至今。另一方面，2011年東日本大地震，台灣是對日本最多民間捐款的國家，日本輿論對台灣的友誼讚賞有加。此後，台灣成為日本人海外短期美食之旅的首選。在「台日友好」的支持下，同時又有廉價航空興起的時代趨勢，2010年後的來台日客，不到十年已經增加100萬，直逼200萬大關。然而我們必須指出，過去一年的日客增加，應該與台日友好關係不大。最明顯的例子是，去年日韓之間，因為二次大戰期間徵用工等問題爭吵不斷，但是去年日本訪韓旅客卻增加27.6%到295萬人。為什麼日韓感情持續惡化，日本訪韓旅客卻大幅增加？韓國政府也抓不到原因，在韓國媒體的採訪中，韓國觀光公社表示，可能是因為日本經濟轉好與日圓升值吧？的確日圓升值會造成日本海外旅行人數增加。日本2018年海外旅行的人數創下最新紀錄的1，895萬人，破了2012年的紀錄。2012年那年會創紀錄很明顯是因為日圓升值到1美元對80日圓。但是2018年的日圓並沒有明顯升值，是維持在1美元對105日圓上下。日本雜誌「現代商業」分析，去年日本旅行社有關海外旅行生意增加的同時，國內旅行的營業額卻減少。這應該是因為近年訪日外國人急速增加，連動拉高日本國內旅館與巴士的費用，讓原本計畫國內旅行的人轉為海外旅行。因此日本去年海外旅遊人口創紀錄，是因為國內過多的外國觀光客所造成的排擠效應。日本今後的外國觀光客預計會持續增加，日本國內旅行的成本會居高不下，因此轉向海外旅遊的日本人也會繼續增加，這是台灣的機會。在這個新趨勢中，韓國的確比台灣有優勢，因為替代國內旅行的短旅行，周末的兩天一夜或者三天兩夜是主流，地理上比較接近日本的韓國有交通優勢。但是台灣既有的台日友好優勢依舊存在，如何設計有魅力、多元的短旅行商品，關係著台灣未來十年能否再增加百萬日客。去年9月日本雜誌「東洋經濟」，有一篇有趣的報導，一位東京OL勇闖東京台北一日旅遊（清晨5點羽田機場出發，隔天清晨2點桃園機場回日），這樣報導的出現，意味著日客來台輕旅行的一個新趨勢，政府與旅遊業者要掌握機會。，