超商龍頭7-ELEVEn取消中獎發票可儲值i-cash的服務，
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，超市龍頭全聯福利中心隨即推出「中獎發票回娘家」活動，
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，民眾中二百元發票存進全聯卡，
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，全聯加碼再送五元，
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，超市與超商戰火延燒。
全聯行銷部協理劉鴻徵表示，
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，全聯去年七月已開放民眾持中獎二百元的發票至門市兌換商品，
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，也可儲值進全聯卡，
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，不必一次消費完；今年三月廿五日再推出「中獎發票回娘家」，
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，將二百元發票儲存進全聯卡，再送五元，等於可以消費二百零五元。
相較7-ELEVEn在三月十九日取消中獎發票可儲存進i-cash的服務，不到一周，全聯便宣布多送五元鼓勵民眾來儲值中獎發票，時間點如此「巧合」，讓外界感受到通路間的較勁。
劉鴻徵指出，全聯為了加深消費者「兌換發票到全聯最划算」的印象，除了加碼多送五元，因全聯卡採記名制，全聯還「主動出擊」，以電子郵件及簡訊通知消費者中獎，詢問消費者是否直接存進全聯卡。
贈點數、主動告知策略奏效，全聯活動推出後，持三、四月份中獎的統一發票至門市消費或儲值的總金額逾三千萬元，以每人每張發票二百元推算，因「發票而來」的消費者超過十五萬人。，