「網際網路＋」的大潮正在中國農村引發一場特別的「上山下鄉」運動。受這股熱潮影響，
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，城市知識青年正轉型成為一個新群體—「網農」，
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，他們進入農村電商且正促進農村變革。中新社報導，
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，湖南永州東安縣「九十後」大學生蔣倩路去年辭掉導遊工作，
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，回到農村成為農村淘寶合夥人，
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，幫助農民在網上代購農資農具和生活用品。蔣倩路說，
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，農民剛開始相當牴觸互聯網，
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，甚至認為是騙局。通過普及互聯網意識、親自體驗網購後，他們享受到實惠和便利，開始主動觸網，改變傳統消費習慣，現在大大小小的物品都在網上買。據阿里研究院發布的「阿里農產品電子商務白皮書（二○一五）」顯示，截至二○一五年底，阿里共在中國招募一萬二千多名農村淘寶合夥人。在擁有六百餘萬人口的永州市，電商從業人員近十萬餘人，其中農村電商從業人員六萬人，本科以上學歷的占百分之十六，還有部分碩士研究生被吸引到農村電商人才隊伍當中。「網農」群體正在迅速成長，成為農產品生產和銷售主力軍。在貴州、安徽、福建、重慶等地，許多白領也均選擇回到農村利用網路創業。農村電商吸引農民工、大學生等更多年輕人回鄉創業，帶動農村人脫貧致富，促進農業結構調整升級，重現農村生機，催生更多機會。互聯網促進農村變遷所引發的「蝴蝶效應」，令各大電商都爭相挺進鄉村。其中，阿里巴巴將在三至五年內投資一百億元人民幣，在農村建立一千個縣級運營中心和十萬個村級服務站。，