消費轉向 千禧世代花錢買體驗

歐文(Alistair Owen)將他大部分的薪水投入他所謂的「旅遊與休閒基金」。他今年28歲,

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,工程師為業,

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,在倫敦南區與朋友合租公寓,

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,他說:「我不想存錢買東西」。對於1980年至2000年間出生的千禧世代來說,

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,「體驗」凌駕「實物」。歐文說:「我偏好在外面挑好餐廳用餐、在夜店花錢喝兩杯,

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,或在世界各地遊歷。我覺得如果選擇擁有實物,

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,我可能會失去生活品味。」千禧世代花錢的優先順序也反映在股市中。自金融危機後,

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,消費者信心逐漸回升,舞廳、航空、披薩餐廳等休閒與旅遊相關類股,表現優於零售業類股。根據美國及歐洲相關產業指數,休閒類股目前達2011年來最佳表現。市場調查公司哈里斯民調(Harris Poll)與線上售票公司Eventbrite的調查顯示,千禧世代78%的民眾寧願花錢買體驗而非實物;相形之下,戰後嬰兒潮族群僅59%。英國華威大學幸福經濟學研究員奧斯華德(Andrew Oswald)說:「現在人缺的是體驗,而非物質。」由於年末購物季買氣趨緩,英國、歐盟、美國最新零售銷售數字皆不如預期。相形之下,夜店業者Green King成長強勁,廉價航空業者瑞恩航空(Ryanair Holdings)及易捷航空(EasyJet),股價自金融危機低點暴漲近六倍。滑雪場業者Vail Resorts的股價更從2009年低點狂漲700%。,

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