蘋果公司（Apple Inc.）發表兩款iPhone新機，
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，包含99美元的色彩繽紛低價版和升級過的高階機型，
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，執行長庫克（Tim Cook）決定改變策略以追求全球更廣的客群。
蘋果今天在加州古柏迪諾（Cupertino）總部舉辦的發表會上宣布，
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，名為iPhone 5c的新機將從兩年綁約價99美元起跳，
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，並會有5種顏色可選。名為iPhone 5s的高階機種，
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，則會出金色在內的3種顏色，
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，兩年綁約價將介於199美元至399美元。這些新機13日起開放預購，
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，20日起在店內上架。
庫克表示：「這門生意已變得超大，
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，我們不以1款新機翻新，而是出兩種新設計。」
這次產品發表會凸顯，2007年iPhone問世時扮演開拓者角色的蘋果，日漸師法其他智慧型手機廠商以多色和多種價位推出手機的策略。在此之前，蘋果每年固定只推出1款iPhone機型，但隨著Android軟體陣營的對打機種在規模2800億美元的智慧型手機市場上更加風行，蘋果正拓展iPhone產品線以爭取更多客源。
倫敦恩德斯分析公司（Enders Analysis）分析師艾萬斯（Benedict Evans）表示：「競爭對手已追上來，現在重點只在它能多快創新，並激勵獨有體驗向前邁進。」
蘋果還宣布，將和日本最大行動通訊商NTT DoCoMo公司（NTT DoCoMo Inc.）合作，也將破天荒新機一推出就在中國大陸供貨。知情人士曾透露，蘋果和全球最大行動通訊商中國移動已在達成協議的邊緣。
每次iPhone發表對蘋果都是關鍵，因為這款手機占其營收約一半。三星電子公司（Samsung ElectronicsCo.）等採用Android軟體的對手已推出更多款式和價位各異的手機，藉此奪走蘋果的市占率。過去兩季，iPhone銷量都趕不上整體智慧型手機市場成長。
蘋果以新款iPhone應戰，這些新機是在蘋果董事會成員暨前美國副總統高爾（Al Gore）以及推特（Twitter Inc.）共同創辦人杜錫（Jack Dorsey）等群眾面前亮相。皇帝艾維斯（Elvis Costello）在發表會尾聲登台演出。
iPhone 5c具塑膠外殼和4吋螢幕，將出藍、綠、粉紅、黃和白色。iPhone 5s則會出銀、太空灰和金色，並配備64位元架構晶片，蘋果宣稱這將使運作速度達iPhone 5的兩倍。5s還將在主畫面按鈕上加進Touch ID指紋身分識別技術，用戶可用來解鎖並確認從iTunes和App Store購買的項目。
蘋果也推出iOS 7，翻新自家的行動軟體，將從18日起免費提供下載。這次改版包含全新音訊、照片分享功能，以及iTunes電台功能。
蘋果在發表會上表示，下月前iOS裝置銷量將達到7億台。蘋果還宣布，數位助理Siri已有「極大改進」，現在會從推特與維基百科（Wikipedia）蒐集資訊。
年底購物旺季開跑前，預料會有更多蘋果新品發表。知情人士曾表示，蘋果預計會在今年稍晚發表新款iPad。
台北時間凌晨2時54分，蘋果紐約股價下跌2%，報495.99美元，盤中一度重挫3.3%。，