淘帝總經理周志鴻。 圖／經濟日報提供 分享 facebook 淘帝-KY（2929）昨（29）日參加證交所外國上市公司的財務業績說明會，
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，總經理周志鴻表示，
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，大陸近兩年渠道定位發生變化，
關鍵字行銷
，今年下半年將從原本的商場店積極轉為街鋪店，
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，增加O2O動能，
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，為未來發展打下基礎。淘帝是大陸的十大童裝品牌之一，
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，鎖定小康階層家庭，
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，年齡層為1至16歲的兒童，
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，公司主要負責童裝的研發、設計、銷售一體的全方位品牌經營模式，不直接生產產品，以特許加盟連鎖進行拓點。淘帝受惠於開放二胎政策、大陸城鎮化與人均所得提高等三大趨勢，看好未來整體嬰幼兒童裝服飾市場規模將持續擴大，預估截至2018年年複合成長率可達10.5%。淘帝昨日股價上漲2.5元，收161.5元。周志鴻分析，大陸每年有超過有1，600萬新生兒，今年起全面開放二孩政策，新生兒一年估計超過2，000萬，目前以1至3歲的童裝成長速度最快，加上大陸城市家庭是「4-2-1」典型結構（四位祖父母、兩位父母親、一位兒童），預估2019年平均消費額將達19，367元，較2014年倍增。雖然前景可期，但電商的威脅也與日俱增，淘帝針對展店計畫、產品質量、品牌形象等三大層面，進行策略調整。周志鴻指出，現在最大的挑戰是電商，加上出現創客的發展，整體市場出現結構性的改變，渠道變了，產品結構也必須改變，今年下半年會讓加盟商、經銷商從商場渠道改為街鋪店，不但能增加現金流，更能提升消費者的黏著度。周志鴻說，淘帝規劃設立TOPBI品牌生活概念館，初步規劃面積約31至62坪，除原有代理商之省分外，將加強其他空白市場的開發。周志鴻強調，淘帝多元化行銷的格局已形成，結合參展、微信、高鐵動車、計程車等車身廣告投放，提升品牌知名度，也會持續針對門市裝潢進行形象風格更換，有助於帶動單店營收成長。 圖／經濟日報提供 分享 facebook，