據德國科隆大學的調查，
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，看電影吃爆米花的民眾，
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，因咀嚼影響他們對廣告內容的認知，
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，造成廣告對爆米花族沒行銷效果。
96名參與民眾分2組進電影院，
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，一半從頭到尾嗑爆米花，
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，另一組吃即融小糖果。電影播映前播放一系列的廣告影片，
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，在電影播完後對參與者測驗，發現廣告對吃爆米花的觀眾沒影響，另一組則有正面反應。
報告指出，廣告對吃糖果觀眾有效果，因為他們看到新的品牌時，會自動念品牌名字；吃爆米花的觀眾忙著咀嚼，重複念品牌名字的功能暫停，廣告內容很難進入腦海。，