從主題標籤（hashtag）到「追蹤」（follow）功能，
關鍵字優化
，臉書持續向推特借用好點子，
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，以提升追蹤用戶喜好的能力，
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，為廣告客戶創造更多機會。
將於30日公布財報的臉書，
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，在最近幾周推出新功能，
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，嘗試將這個社群網站從分享嬰兒照片的平台，
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，轉變成討論時事及消費者偏好等大小事的論壇。
臉書改善搜尋功能，
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，使用戶在尋找好友專業的同時找到建議專頁，
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，並推出追蹤功能，幫助使用者關注感興趣的人事物。臉書也推出主題標籤，讓用戶能夠即時討論趨勢話題。
這波靜悄悄的改版，可能幫助臉書變成推特難以應付的敵人。推特用戶數為臉書逾10億用戶的五分之一，最近推特開始將自己包裝成能夠進行即時討論的獨特公共論壇。
臉書正試圖吸引媒體公司在臉書刊登更多廣告，並鼓勵用戶公開關於電視節目的貼文。媒體業目前將推特當作第二個家。
科技產業顧問Forrester分析師艾略特表示，臉書過去使出渾身解數，試圖延長龐大用戶群活躍使用臉書的時間，而截至目前為止，臉書成功達成這個目標。他說：「令人驚訝的是，超過三分之二的臉書每月活躍用戶每天使用臉書。」
艾略特說：「我不認為臉書想要成為第二個推特。臉書正試圖成為社群網站的最佳集合體。」他補充說，臉書先前也從其他網站借取概念，例如地圖和位置服務為主的社群網站Foursquare。，