百貨周年慶熱鬧開打，
關鍵字廣告
，但對專櫃化妝品而言，
必買年貨
，絕對是場硬戰，
百菇泡菜
，美妝市場延續去年一個「悶」字，
肉乾禮盒
，加上年初以來，
社群行銷達人
，日系化妝品漲價、物價上漲、政治動盪等利空因素，業者表示，截至8月專櫃美妝業績衰退近4%，周年慶只能奮力一搏。
美妝市場今年表現仍呈現M型化，對中價品牌消費者忠誠度變差，不少直接衰退兩位數字。頂級品牌因長期深耕VIP，業績算還能持平或個位數至10%小幅成長。如海洋拉娜、克蘭詩、雅詩蘭黛、ALBION、香奈兒、蘭蔻、迪奧等。
彩妝這波受衝擊明顯，SOGO忠孝店營業第三部經理賴必昌表示，專櫃彩妝業績下滑得遠比保養多，因彩妝可有可無或受便宜的開架、網路影響，整體彩妝市場1至8月衰退15%；不少品牌轉而耕耘保養品，因此今年保養品上市節奏變快，且產品線增多。
周年慶硬戰開打，以往堅守7折左右的經典特惠組及加大容量組，向下調降約0.5折%，如資生堂、雅詩蘭黛、嬌蘭、SK-II等，平均每買1組3千至5千元的特惠組，就能省下150至200元左右，部分組合還能累積滿額禮。伊麗莎白‧雅頓今年3千元以內的特惠組比率還拉高至7成。
以往剛上市新品絕少組成當年周年慶特惠，今年也多打破慣例，甚至驚見折扣掉到6字頭，如資生堂莉薇特麗、高絲超導賦活保濕精華組、倩碧三步驟回饋組。，