表商歐米茄（Omega）和精品業者愛馬仕（Hermes）等品牌紛紛推出鑲有珠寶的機械女表，
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，反映製表業一改過去以男表為主的策略，
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，搶攻潛力龐大的女性市場。
規模500億美元的瑞士手表市場，
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，過去數年來都瞄準富裕男性推出高科技的多功能手表，
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，做為身分地位的象徵，
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，這群主要顧客的需求幾乎不受經濟疲軟影響，儘管面臨金融危機衝擊，中國的龐大需求隨即帶動銷售強勁反彈。
不過，男表的中國銷售正逐漸趨緩，西方國家需求也不足以扭轉頹勢，面對只有個位數的成長率，大型表商開始轉向極具潛力的女性市場。LVMH手表部門主管拜佛說：「女性是手表業的未來，女表的龐大潛力現在只開發一半。」
瑞士表商以精湛工藝聞名的多功能機械表，向來難獲女性青睞，這類手表因機械構造複雜而表面較大，女性較偏愛低調、使用電池的款式。
但時尚趨勢正在改變，大表面的款式如今廣受歡迎，中國女性中產階級興起也助長買氣，消費者對這類手表的興趣愈來愈濃厚。市調業者貝恩公司的數據顯示，去年女表市占升抵35%，遠高於1995年的20%。，