Pandora網路廣播應用程式（App）的舊金山智慧手機用戶，
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，即使搬到紐約好幾個月，
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，手機還是收到加州餐廳的廣告。這凸顯廣告主通達行動用戶的挑戰：隨著用戶遷移，
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，大量地方廣告也跟著失效。
美國的行銷業者每年砸下24億美元依地理位置刊登的行動廣告，
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，Pandora不過是行動廣告不彰的例子之一。根據行動廣告網路業者Thinknear的最新調查，
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，近65%的地方行動廣告出現在不該出現的位置。
市調機構Emarketer分析師包爾說：「地方行動廣告支出日益增加，但廣告主對於『地方』的定義不盡相同。想鎖定特定地點的某個街角附近範圍，廣告主就該進行研究。」
行動廣告對搶攻龐大行動用戶荷包的開發商、廣告主，以及臉書和Google等大型網路業者來說意義重大。消費者已逐漸捨棄傳統電腦，改花更多時間在App、社群媒體或手機網頁上。
Pandora允許廣告主鎖定用戶註冊時的郵遞區號，但用戶遷徙時若未更改郵遞區號，手機出現的廣告將持續錯位。
Thinknear調查顯示，用經緯度鎖定特定地點用戶的行動廣告，只有34%精準度在100公尺內。
Blue Chip全球行銷公司數位部門副總裁范赫希說：「這絕對是項挑戰，業者必須清楚自己的合作對象，抽絲剝繭，了解如何運作。」
Pandora產品經理克羅茲克表示，大多數的廣告主目標是做全國性的大規模廣告，無意鎖定某個城市的特定地點用戶。為了增進廣告效益，Pandora已開始追蹤行動裝置的IP位置，必要時會請用戶更改郵遞區號。，