去年「雙十一」阿里巴巴旗下淘寶與天貓創紀錄的銷售額，
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，對大陸通路業者，
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，引發實體店是否因網路而淪「試衣間」並消亡，
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，電商能否取代以及其成長極限等論爭；因戰場甫開、勝負尚無結論，
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，但也點出中國經濟獨特的「跳躍」發展模式特徵。
大陸的電子零售模式已是國際通路業者關注議題，
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，國際知名市場諮詢公司麥肯錫最新報告指出，
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，去年中國電子零售總額達一千九百億美元、與美國相當，
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，預計至二○二○年，
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，中國網路零售規模「至少」成長至四千兩百億美元，躍居全球第一名。
報告指出，大陸電商特殊之處在於跳過西方零售業發展模式，從傳統零售為主直接進入多管道零售，而從銷售管道與區域看，大陸電商正將市場擴及三、四級城鎮，且這些欠發達地區的平均消費額，與一線城市消費者不相上下。
基此，麥肯錫認為，電子零售將成為中國擴大內需的新潛力，讓原可支配所得較低的民眾，也能透過電商購買價廉物美的商品，而此獨特「成長引擎」，能讓中國從投資導向往消費導向的社會轉型。
不過，網購能「價廉」背後是低成本。網店業者透過省去實體店的開店成本、快遞量大的郵費返還等方式，成功壓低商品價格以吸引顧客，但低價卻不利製造商的永續經營；而面對勞工成本年年攀高，企業因低利潤又導致資金不足以往自動化升級轉型。
電子零售對領土幅員廣大的大陸來說是項絕佳銷售利器，但網路的虛擬本質、進入門檻低等特質，也注定網店只能採削價競爭方式存活；且商品背後衍生的品牌意識，必須透過實體感受，「虛擬」電商能否走向高附加價值的品牌端，仍待考驗。，